2014年4自学考试00184《市场营销策划》真题

2014年4月高等教育自学考试全国统一命题考试

市场营销策划试题

课程代码：00184

本试卷满分100分，考试时间150分钟

考生答题注意事项：

1.本卷所有试卷必须在答题卡上作答。答在试卷和草稿纸上的无效。

2.第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。

3.第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹笔作答。

4.合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分选择题

一、单项选择题(本大题共20小题，每小题1分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

1．对某一笔交易谈判的策划，在市场营销策划中属于（）

A．微观策划 B．中观策划 C. 宏观策划 D．总体策划

2.在通用电气公司模型矩阵图中，处于对角线上的三个方格的业务，企业应采取的策略是()

A．增长 B．维持 C．收割 D．放弃

3．下列描述体现了市场营销策划动态性的是（）

A．为了达到某种目标而进行市场策划 B．要从企业的长远发展出发考虑问题

C．方案执行时进行必要的补充或调整 D．方案必须是能够实施的

4．依据企业面临的环境情况，理想型业务单位属于（）

A．低机会高威胁 B．高机会低威胁 C．高机会高威胁 D．低机会低威胁

5．下列影响消费者购买行为的因素中，属于个人因素的是（）

A．经济状况 B．社会阶层

C．亚文化 D．参照群体

6．下列市场营销调研方法中，属于询问法的是()

A．案头调研法 B．痕迹观察法 C．行为记录法 D．留置问卷法

7. 在市场营销的信息源中，档案属于（）

A．电子信息 B.文献信息 C. 实物信息 D．口头信息

8．某公司生产的洗发水有4种规格和3种配方，则它的产品深度为（）

A．18 B.16 C. 14 D．12

9．通过对复杂现象的统计分析并建立数字模型，帮助营销管理人员分析复杂的市场营销问题，做出最佳的市场决策，这种市场营销信息系统是（）

A．营销调研系统 B．营销决策支持系统 C．内部报告系统 D．营销情报系统

10.部分改变市场上已经出现的产品结构和性能而形成的产品是（）

A．改良新产品 B. 全新产品 C．换代新产品 D．仿制新产品

11．在心理定价策略中，针对消费者“价高质必优”心理的是（）

A．习惯定价法 B．招徕定价法 C．声望定价法 D．整数定价法

12．运输最方便，可深入广泛区域的运输工具是（）

A．火车运输 B．航空运输 C．卡车运输 D．管道运输

13．专门为客户提供邮件列表，定期通过电子邮件的方式为客户提供商品信息的营销网站，其定位属于（）

A．信息型 B．广告型 C．信息订阅型 D. 在线销售型

14．企业依据竞争对手的广告预算水平来确定本企业的广告预算，这种方法是（）

A．支出可能法 B．销售额百分比法

C．目标任务法 D．竞争对抗法

15．在包装物内附有赠品，以引起消费者的连续购买，这种包装策略是（）

A．附赠品包装策略 B．等级包装策略 C. 配套包装策略 D．类似包装策略

16．最容易获得消费者参与的营销推广方式是( )

A．折价券 B．交易印花 C．赠送样品 D．惠顾酬宾奖励

17．能在短期内完成但经费支出较大的客户信用调查分析，一般是( )

A．通过客户或行业组织进行调查 B．利用专业资信调查结构进行调查

C．通过金融机构进行调查 D．内部调查

18．根据企业营销的需要，按照营销需求的各种因素从大到小，从粗到细进行划分的市场细分方法是（）

A．单一变数法 B．系列变数法 C．综合变数法 D．多因素分析法

19．市场营销执行的基本模式中，强调计划从基层经营单位自下而上地产生，而不是从最高层自下而上地推行的是( )

A．文化型模式 B．增长型模式 C．指令型模式 D．转化型模式

20．在选择国际市场的进入方式时，拥有全部所有权，利润可独享的是( )

A．合同生产 B．管理合同 C．特许经营 D．投资新建

二、多项选择题 (本大题共5小题，每小题2分，共10分)

在每小题列出的五个备选项中至少有两个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题

卡”的相应代码涂黑。未涂、错涂、多涂或少涂均无分。

21．下列属于地理价格策略的是（）

A.产地价格 B．目的地交货价格 C．统一交货价格

D．分区送货价格 E．津贴运费价格

22．下列属于品牌延伸可能带来的有利影响的是（）

A. 提高新产品的市场认知率

B.扩大原品牌的影响与声誉

C. 增强新产品的定位 D．原品牌形象更加明确清晰

E．为开创新品牌创造机会

23．根据零售商价格水平的情况，将着眼于价格竞争的商店分为（）

A．连锁商品 B．折扣商品

C．百货公司 D．仓库商品

E. 目录展示商店

24。下列属于企业扩散性公众的是（）

A．竞争对手 B．新闻媒介 C.非营利组织 D．行业协会 E．员工

25．常见的品牌联想有（）

A．产品的特征 B．产品的价格 C．生活方式与个性 D．名人 E．无形价值

三、判断题(本大题共5小题，每小题5分，共25分)

请在答题卡上作答，正确的打“√”，错误的打“×”，并改正错误。

26．企业内部管理系统包括营销部门、生产部门、财务部门、人事部门等。（）

27．一般情况下，对于品牌价值很高的产品或为了防止假冒伪劣产品败坏企业的声誉，可以采用独家分销的方式。（）

28．市场细分应当遵循差异性、可衡量性、可进入性和效益性原则。（）

29．消费者信息的经验来源主要是指从家庭、亲友、邻居、同事等个人交往中获得的信息。（）

30．企业并购若干个下游企业，控制分配系统或生产系统，实现产销的一体化，这属于后向一体化。（）

四、简答题(本大题共4小题，每小题6分，共24分)

请在答题卡上作答。

31．简述企业评价一种产品项目市场生命力的常用指标。

答：

32．谈判的策略有哪些？

答

33. 简述市场再定位时必须考虑的因素。

答：

34. 简述一个标准的战略业务单位具有的特点。

答：

五、计算题(本大题共1小题，每小题6分，共6分)

请在答题卡上作答。

35．某时尚杂志一版广告的支出是5万元，该杂志的发行量是80万元，经调查杂志的阅读者中有80%的人将阅读该广告，则该广告的千人成本是多少?

解：

六、论述题 (本大题共1小题，每小题15分，共15分)

请在答题卡上作答。

36．试述处于成熟行业企业制定竞争战略时应该考虑的问题。答：