2012年1月自考00640《平面广告设计》真题

2012年1月自考00910《平面广告设计》真题

平面广告设计 试题

课程代码：00640

考生答题注意事项：

1. 本卷所有试卷必须在答题卡上作答。答在试卷和草稿纸上的无效。

2. 第一部分为选择题。必须对应试卷上的题号使用2B铅笔将“答题卡”的相应代码涂黑。 3. 第二部分为非选择题。必须注明大、小题号，使用0.5毫米黑色字迹笔作答。 4. 合理安排答题空间，超出答题区域无效。

第一部分 选择题

一、单项选择题 (本大题共10小题，每小题2分，共20分)

在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其选出并将“答题卡” 的相应代码涂黑。未涂、错涂或多涂均无分。

1．广告媒体是用来进行广告活动的物质技术手段，是沟通广告者与消费者的

A．信息桥梁 B．习惯方式 C．生活桥梁 D．意识关系

2．将传达广告内容予以视觉的造型称之为

A．图案 B．插图 C．视觉艺术 D．图样

3．非广告主题的基本要素

A．深刻 B．鲜明 C．新颖 D．前卫

4．广告主题中与企业形象有关的主题的是

A．强调企业的产品对提高消费者的生活水平作出的贡献

B．诱导消费者加深对产品商标的记忆，以提高品牌的知名度 C．促使消费者使用广告的产品，从而取代竞争者的品牌

D．为消费者购买的产品提供某种特殊的售后服务，解除消费者的后顾之忧

5．广告创意的前提是

A．人员配置 B．市场调查 C．产品定位 D．企业分析

6．下列选项属于广告创意观念定位策略的是

A．是非定位 B．价钱定位 C．地域定位 D．商家定位

7．下列属于广告插图视觉传达功能的是

A．提高广告的尺寸大小 B．展示生动具体的品牌和企业形象 C．加强广告的数量宣传 D．增强广告的信息

8．下列属于广告插图的设计准则的是

A．元素多样，内容深刻 B．思想统一，复杂有序

C．真实可信，情理交融 D．色彩丰富，形体优美

9．非广告插图中人物形象设计的准则是

A．人物形象必须具有审美价值

B．人物形象表现必须服从于广告主题

C．要创造具有典型性的人物形象

D．要创造具有视觉感的人物形象

10．促成现代广告设计艺术表现手法发展的因素是

A．社会消费大众审美观念的发展变化

B．社会消费大众独特的要求

C．设计与其它艺术门类的竞争

D．消费大众政治观念的发展变化

第二部分 非选择题

二、填空题 (本大题共10空，每空1分，共10分) 请把正确答案写在答题卡上。

11．题材是主题确定的基础，主题是通过__________、__________、__________ 提炼出来的，因此，题材对于主题的确定有直接关系。

12．创造性思维是反映自然界的本质属性和内在、外在联系，具有新颖的广义模式的一种可 以物化的__________活动。

13．在决定广告战略时，必须有一个重要的__________和__________，即确定广告 的产品在市场上的位置，确定产品在目标消费者心中的位置。

14．产品实体定位策略的特点是突出产品的__________，以产品的功效、品质、价格、服 务等方面强调广告产品与同类产品的__________，这是一种产品差别化策略，容易 使产品富于特点和具有个性色彩，增强其感染力。

15．广告文字的主要功能是在__________中向消费大众传达产品和劳务信息，而要达到 此目的必须考虑文字的整体__________效果，给人以清晰的视觉印象。

三、名词解释题 (本大题共5小题，每小题4分，共20分) 请把正确答案写在答题卡上。

16．广告计划

17．商标文字设计

18．品质定位

19．放射型

20．色彩计划

四、简答题 (本大题共4小题，每小题5分，共20分) 请把正确答案写在答题卡上。

21．简述现代广告的功能。

22．简述广告设计造型的构成要素。

23．简述摄影在广告的视觉传达中具备的特点。

24．简述色彩计划的特性。

五、论述题 (本大题共2小题，每小题15分，共30分) 请把正确答案写在答题卡上。

25．试述如何理解平面广告设计的任务。 26．根据市场阐述广告的设计策略。